L’univers du référencement a toujours évolué à un rythme effréné, mais l’année 2024 nous promet un lot de nouvelles tendances qui pourrait bouleverser les stratégies éditoriales web. Parmi ces tendances, la Search Generative Experience (SGE) de Google.
Search Generative Experience (SGE) : Kézako ?
La SGE constitue une réponse à la demande croissante d’informations instantanées. Un bloc de réponse apparaîtra au-dessus des résultats Google classiques, offrant une synthèse d’informations tirées de plusieurs pages sélectionnées, ces pages étant présentées comme sources pour le résumé généré par l’IA.
En bref, la SGE a le potentiel de changer la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche. Les avocats et les professionnels du droit qui s’investissent dans leur site web et/ou blog devront s’adapter à cette nouvelle tendance pour que leur contenu continue à générer du trafic.
Comment la SGE va-t-elle affecter la rédaction web en 2024 ?
- Plus de difficulté pour se classer sur des mots-clés basés sur des questions
La SGE vise à faciliter la réponse aux questions des utilisateurs directement depuis la page de résultats de recherche. Cela signifie que pour des questions simples, les utilisateurs pourraient trouver la réponse sans même cliquer sur un lien organique. En conséquence, il sera plus difficile de se classer pour des mots-clés basés sur des questions.
- De l’importance d’atteindre le sommet des résultats de recherche
Obtenir le meilleur classement possible a toujours été crucial en SEO, mais la SGE rendra cet objectif encore plus important. Les trois à cinq premiers résultats pourront faire partie d’un instantané généré par l’IA, ce qui leur donnerait une visibilité supérieure. En tant qu’avocat, notaire ou huissier, votre objectif sera de tirer parti de votre expertise pour figurer dans l’instantané SGE.
- L’importance croissante de l’intention de recherche
Comprendre l’intention de recherche des utilisateurs est déjà essentiel en SEO, mais avec la SGE, cela deviendra encore plus critique. Les instantanés générés par l’IA sont conçus pour refléter parfaitement l’intention de recherche de l’utilisateur. Cela signifie que pour apparaître dans un instantané, votre contenu doit répondre précisément à cette intention.
Comment adapter votre stratégie SEO à l’avenir piloté par l’IA
Face à cette évolution du référencement, il est essentiel de vous adapter pour maintenir la visibilité de votre contenu en ligne. Voici quelques stratégies clés à envisager :
- Créez des contenus à forte valeur ajoutée en puisant dans votre expérience et en traitant des cas concrets
Plus vous répondrez à des problématiques concrètes de manière pointue, plus vous aurez de chance de tirer parti de la SGE. Si vous déléguez cette tâche, prêtez une grande attention au rédacteur qui s’occupera d’alimenter votre site internet. La pertinence du contenu est plus que jamais le facteur n°1 de visibilité, confiez donc cette mission à une personne familière de l’univers du droit, idéalement un ou une juriste. Briefez le, donnez lui des retours d’expérience sur des affaires que vous avez pu traiter, c’est ainsi que les meilleurs sujets – ceux qui intéressent vos prospects – seront identifiés. Votre rédacteur juridique pourra ensuite exprimer son talent !
- Optez pour une recherche de mots-clés optimisée par l’IA
L’IA peut également accélérer la recherche de mots-clés. Utilisez des outils IA pour trouver les mots-clés pertinents pour votre contenu, tout en vérifiant toujours les données pour vous assurer de leur efficacité.
- Comprenez pleinement votre audience
Soyez attentif à l’intention de recherche de votre cible. Utilisez des personas d’acheteurs et menez des recherches continues pour rester en phase avec les besoins de votre audience.
- Utilisez l’IA pour améliorer le contenu existant
L’IA peut vous aider à améliorer votre contenu actuel en suggérant des synonymes, en développant des idées, en proposant des suggestions de sous-titres, et en rendant votre contenu plus convaincant.
- Misez sur la qualité et l’originalité du contenu
Cet aspect « qualité » est lié au point 1 mais nous préférons insister… La qualité et l’originalité du contenu seront toujours essentielles. Concentrez-vous sur la création de contenu unique et pertinent pour votre public. Lorsque votre contenu se démarque, il a plus de chances d’apparaître dans un instantané SGE.
La SGE de Google est donc une tendance à surveiller de près, car elle changera probablement la façon dont les avocats et les professionnels du droit gèrent leur stratégie de rédaction web.
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